La Escuela de Mercadotecnia presentó, el martes 9 de junio, a los directivos de Radio Santa María (RSM) y de las Escuelas Radiofónicas Santa María (ERSM) los resultados del proyecto “Relanzamiento de publicidad de la radio y las Escuelas Radiofónicas Santa María”, desarrollado con el objetivo de analizar su posicionamiento actual y proponer estrategias orientadas a fortalecer su presencia digital y conexión con nuevas audiencias.
La investigación fue realizada por las estudiantes Elizabet Pimentel y Anabelle Anglade, bajo la mentoría de Ortencia Almánzar, directora de la Escuela de Mercadotecnia.
El estudio incluyó un diagnóstico de las redes sociales institucionales, así como la aplicación de encuestas a público externo y a estudiantes de las ERSM para conocer sus percepciones, hábitos digitales y oportunidades de mejora.
Los resultados evidenciaron que ambas instituciones cuentan con una valoración positiva entre sus públicos, quienes reconocen su aporte educativo, religioso y comunitario. Asimismo, la investigación identificó oportunidades para fortalecer la interacción en redes sociales, aumentar la visibilidad de los programas y conectar con audiencias jóvenes mediante formatos digitales más dinámicos.
Entre las propuestas presentadas se destacan el uso de contenidos educativos, espirituales e inspiradores adaptado a plataformas digitales, el aprovechamiento de formatos como videos cortos, carruseles y testimonios, el fortalecimiento de la identidad visual institucional y el desarrollo de iniciativas que promuevan una mayor participación de estudiantes y comunidades vinculadas a las escuelas radiofónicas.
Durante el encuentro, el P. Aquiles Ozuna, director de Radio Santa María, y el P. Yovanny Pujols, director de las Escuelas Radiofónicas Santa María, valoraron el trabajo realizado por las estudiantes y destacaron la importancia de continuar impulsando procesos de modernización que les permitan ampliar su alcance sin perder su identidad educativa y cristiana.
La actividad contó, además, con la participación de Hilda Bloise, decana de la Facultad de Negocios; Jorge Toribio, director de la Escuela de Administración de Empresas; Ortencia Almánzar, directora de la Escuela de Mercadotecnia; las estudiantes Elizabet Pimentel y Anabelle Anglade, así como de Gisela Aguilera, directora de Gestión Humana de Radio Santa María; y Helen Brito, docente de las Escuelas Radiofónicas Santa María.